本文摘要：
与橙天嘉禾（01132.HK）有所涨幅，大部分影视公司股价暴跌，北京文化（000802.SZ）、万达电影（002739.SZ）、金逸影视（002905.SZ）等跌幅超强5%。与橙天嘉禾（01132.HK）有所涨幅，大部分影视公司股价暴跌，北京文化（000802.SZ）、万达电影（002739.SZ）、金逸影视（002905.SZ）等跌幅超强5%。7月21日，东方财富影视概念下跌0.28%，下跌家数25，暴跌家数34。 《华夏时报》记者通过专访院线、影院从业者了解到，与观众的期望热情有所不同，接到停工通报的影院经营人员的心情，可以用五味杂陈来形容，经历漫长冰封期，元气受损程度可以再会，这则停工通报，给行业带给的与其说是一缕曙光，不如说是一丝期望，而这期望还并未照耀黑夜。 新片寥寥老片加压 《华夏时报》记者查找灯塔专业版平台的票房数据得知，7月20日，电影院日票房超过了348.13万，7月21日票房为484.3万。
虽然和疫情前超强2亿的同期水平不可同日而语，但在新冠疫情期间全国电影院沉寂178天后，已却是井喷式下跌。7月20日，全国电影院综合停工率为11.6%，截至当日18时，总停工影院835家，9991场次，观影人次11.2万。 不过，目前无法挽回档的新片寥寥无几，大部分为经典影片重映。
《第一次的思念》“勇气”定档停工首日7 月20 日，光线传媒的《智先生》《荞麦疯长》分别定档 7 月 31 日、8月25日七夕情人节，《我在时间走过等你》也确认将在 8 月底的七夕档公映。宁浩总导演的《我和我的家乡》定档10月1日。根据灯塔数据，7月20日，《第一次的思念》以151.43万的日票房、43.3%的票房占到比位列榜首，不过在21日，其被重映第二天的《遇害》以166.06万的日票房、34.3%的票房占到比多达。
无法挽回档的多为中小成本影片，而大片仍在从容，大多数院线仍“按兵不动”。有南方某大型影视公司涉及负责人对《华夏时报》记者回应：“还是想要再行等等，等市场完全恢复的比较悲观的时候再定档，投放越大的影片就越慎重，都没决定清楚的公映时间。”院线在极大的票房风险前犹豫不决，但也有业内人士忧虑恶性循环的产生——没优质新片，上座率就无以提高。
根据拓普数据统计资料，累计目前，2020年上半年总计83部影片延期公映，其中国产影片73部，《唐人街探案3》《中国女排》《姜子牙》等春节档大片最不受注目；2020年下半年总计18部影片继续定档。 7月20日，中央电视台电影频道播出节目“打气！中国电影”，直播影院停工复产。多家影视公司讲解了各家待公映和筹划中的影片，其中，博纳影业CEO于冬在节目中透漏，由刘德华主演的《热血合唱团》、周润发主演的《骄阳岁月》、陈凯歌编剧的《我的少年时代》将于2020年下半年公映。 对于经典影片复映，业内人士对《华夏时报》记者回应其大多由片方公益供给，需要分账，影院可以取得90%多的利润。
“但大家的成本都较低，价格弹性就大了，低价更有观众的价格战不可避免，利润度日，主要还是为了希望观众观影。” 《华夏时报》查找灯塔专业版数据，《战狼2》《大鱼海棠》《美人鱼》等部分重映电影票价格平均值为几元到十几元，《捉妖记2》较低至4.3元。 停工比不停工更亏？ 进退维谷。对于电影院账本来说，停工还不需要说道是“回血”，因为在重新启动经营的同时，成本一端的投放随之增大，而收益尚是未知数。
有影院负责人、电影制片人等业内人士甚至对记者称之为，电影院停工前期比不停工要亏得多。 中国电影发售首映协会印发的《电影首映场所完全恢复对外开放疫情防控指南》的停工拒绝更为严苛，其中对营收影响较小的牵涉到，实施交叉于隔年座售票；每场上座率不得多达 30%；日排片增至长时间时期的一半，掌控观影时间，每场不多达两个小时，缩短场间休息时间；有所不同影厅错时排场，防止入出场观众挤满；应以不贩卖零食和饮料。 据灯塔专业版往年上座率数据统计资料表明，2014-2019 年影院全部城市平均值上座率为12.5%，一线城市平均值上座率为 16.8%，一线城市黄金时段平均值上座率为 25.6%。
一家影院管理人士对《华夏时报》记者回应，周末及节假日的上座率大约50%，黄金时段上座率甚至需要超过100%，上座率不得多达 30%的拒绝，相等于削了节假日期间电影院的高峰票房量。 “预计增加8成收益。”该影院管理者称之为：“只不贩卖零食和饮料一条就少花钱将近一半利润，零食的毛利率较为低，差不多70%。
”他回应，电影院的营收由票房分账、零食饮料等商品贩卖、广告三大部分构成，票房占到比约80%，零食等占到比约15%，广告占到比约5%。根据万达电影2019年年报数据，其毛利润中商品销售占到比29%，其他同类公司也正处于相近水平，票房分账前，影院的零售、饮料收益占到比更大。 停工后多出的成本主要还包括哪些？上述影院管理者负责管理的一家影城地处二线省会城市，他回应，人力成本开支从3万减少到7万，水电、物业费减少大约6万，最少多出近10万的成本，这还仅有是单个影院的数额。此外，还有部分城市的影院在疫情期间房租获得了免除，停工后的房租成本将急剧下降。
一线城市的影院月租金高达30万，三四线城市也约数万元。“容许开业认同是好事，恢复元气很难，但这毕竟必经之路的过程。
”前述影院管理人士对《华夏时报》记者回应。 银河证券在7月20日公布研报称之为，8—9月份在电影院对外开放的初期，受到电影院上座率的容许，以及优质影片的缺席，国内整体票房将为历史同期的20-30%左右。10月份，随着国庆档的打开，以及电影院的常态化防控措施获得逐步的检验，上座率预计将完全恢复到往年同期水平，预计上半年积压的优质电影将扎堆公映，电影板块未来将会步入耽误的“报复性消费”。
遥盼衰退 盖住头部院线公布的2020年上半年业绩预告片，金逸影视预计亏损3.1亿-3.9亿，旗下享有近200家直营影院及200多家加盟影院，粗略计算出来每月亏损大约16万。万达电影预计上半年净亏损15亿-16亿，原因为旗下公司辖下600多家国内影院歇业，每家影院每月亏损大约40万…… 整个行业在遥盼衰退。
随着国内疫情恶化，多地实施措施帮扶影院停工复产。银河证券公布研报称之为，涉及部门已公布对电影行业的税费反对政策，先前未来将会实施落地更加多反对政策，行业未来将会持续转好，走进低谷。同时，疫情期间大量影视公司歇业吊销，行业集中度未来将会持续提高。
《华夏时报》记者通过天眼坎数据得知，截至7月18日，我国上半年影院企业的吊销或注销数量约8852家。 多家券商研报回应，疫情持续恶化，影视行业衰退可期。光大证券指出，今年上半年观影市场需求受到压迫，停工后院线上座率或超强预期；中长期来看，行业龙头公司未来将会获益于陈旧生产能力的出清。此外，在政策扶植下，国产电影未来将会在停工后取得更高的排片亲率。
除了影院停工的大力信号外，上海国际电影节在7月20日开票首日交还了一份不俗的“成绩单”——开票10分钟，出票107789张，开票1小时，出票121142张，基本销售一空，甚至有未抢走票的观众“重金求票”的现象。 寒意仍在，除了随政策而动，随院线被动减免，主动探寻经营之道也许是影院追求的方向。据记者理解，有影院早就在近年来行业萧条伊始就开始探寻创意的业务模式，与影院一起设施了咖啡馆、书吧、健身房等休闲娱乐场所，减少“副业”收益。 在错失了春节档、冬至档、五一档等最重要档期后，影院停工后步入的第一个节日就是七夕情人节，“我估算，如果七夕档票房不俗，可以希望更好的影片定档国庆节，年底也许也不会步入更多定档。
”上述影院管理者对《华夏时报》记者回应。
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